李湘直播卖房翻车了吗微博水军自嗨闹剧李湘富力卖了多少套房

【吸收财讯】别瞎说,这不是卖了几十套了吗,人家是款姐,买房经验丰富!->曾经直播半小时卖不出一件货的李湘,昨晚以#李湘直播卖房#在微博刷了屏。这事吧,没法仔细看,细究之下挺像一场自嗨闹剧。 富力和李湘,一场尴尬的自嗨大型水军翻车现场来源:地产圆周率  作者:圆周率友友李湘和富力卖房这事,选在凤凰网直播,据悉是凤凰网帮着富力策划的一次营销事件。目的自然是为了给富力好好引流,卖房子。

4月15日还没到,富力的软文就开始在朋友圈刷了屏,标题一个比一个嗨。真到4月15日当天了,朋友圈完全没人讨论这事,你说罗永浩直播被人吐槽吧,好歹人家有直男粉丝团,当天朋友圈也不少人在看在讨论,货真价实销量摆在那。你嫌弃薇娅直播卖房不专业吧,人家流量还真的高,虽然我不看她日常直播,再怎么还卖出去了800多张购房券。

李湘直播卖房,有几个接到写稿任务的朋友在群里进行了小范围交流。

“劝李湘给自己微博买点转发吧,4月14日发的微博,0评论0转发,让人心疼。”

“看看李湘,再看看李佳琦,光看微博都知道,李湘这用了多少水军。”

“这届微博水军不行,转发语一点创意没有,不提房似锦就不能卖房?”

“全程都是尴尬,尴尬,大写的尴尬。”

“富力的卖房端口到底叫啥,之前推的好像跟现在又不一样,我不配买富力。”

李湘直播卖房?富力和李湘一场尴尬的自嗨闹剧

这些都不重要,重要的是,李湘收了多少钱,卖了多少房?

多少人在线看不重要,多少水军转发狂欢也不重要,转换率是多少?不说转换率,就问问富力卖房端的下载量激增了没,访问量激增了没。

直播现场看起来像过气女主持在线抠图卖房,实际是直播间视频介绍卖房,这也确实也是个话题。可能吃瓜群众多于目标客群,虽然我不知道李湘的目标客群能是什么人,这本身就是个尴尬模糊的问题。谁支撑她2小时直播的勇气,大概只有人民币了。

富力也是习惯性尴尬,人家恒大搞个在线卖房,交5000定金,它马上跟进,交3000 定金。人家复地找薇娅直播卖房,它马上跟进找李湘。

好好盖房子不行吗,别搜一搜富力跳出来就是各种质量维权问题。这么多年过去了,富力你怎么一点进步都没有呢。

富力说,我没有抄作业,我没有!

复地薇娅直播卖房是卖一个楼盘,我不是,我是卖所有楼盘!

昨晚的直播,号称有700万人在线观看,富力多个项目电话被打爆了。

对不起,李湘直播我确实没看下去,不要说什么没有看完就没有发言权,用真数据说话吧。

我觉得可以重点关注下富力4-5月的销售数据,看看直播带来的销售转换率到底如何。富力正缺钱缺的紧。按照财联社最新统计的数据看,富力目前有384.4亿现金,一年期内的到期债务622.71亿,现有现金不够覆盖一年期内到期债,现金短债比是危险的0.61。

这是一个属于网络红人的时刻,这是一个属于商业巨星的时刻。跨界IP的联合,正在突破人们的想象与体验边界!4月15日晚8点,知名品牌房地产企业富力集团携手超级明星主播李湘开启的“直播卖房”首秀。据凤凰网房产风直播平台,以及各大网络平台数据统计,4月15日晚8点直播开始至直播结束,活动共计吸引了超1000万粉丝围观和互动,富力好房小程序点击量超100万次、小程序注册量超10万。一场“直播卖房”的行业龙卷风正在掀起!

一般的网络直播带货,其逻辑是主播不停演示及讲解产品功能,并以主播的个人品牌影响力为产品背书,而人们在线上挑选房子时,往往更关注的自己对房子实况的第一直觉和观感。而以往的线上卖房,往往无法及时实现一对一的互动和实景看房,让线上卖房效果大打折扣。如何解决这一痛点?

在当晚的直播中,全新营销工具的亮相使用,让李湘的推介变得异常有说服力。

直播中使用的富力好房 “好房星带看”,以多方实时连线,让购房者可以即时连线项目销售,开启现场看房全新模式,不仅如此,客户还能同时再连线亲友或专家,多方同屏对话互动,交流意见,让线上买房不再是一个人孤零零地按键盘决定。“边看现场,边和亲友讨论,不懂的随时问专家问销售,这房子买得放心了!”有网友在直播互动中这样评价。

在当晚的直播间里,房源信息更直观真实的展示,累计千万级的网民在线观看,加上李湘作为置业投资达人的个人推荐背书,富力提供的一套精选海景洋房在开抢环节被即时下单订购,由于富力送出的折扣达到72折,令该套直播现场卖出的房源比售楼部现场房源便宜了数十万元!

“抢到就赚到了!”不少没有抢到房子的意向客户大呼遗憾,纷纷转向同时推出的八折打折券,以期直播后再挑选其他精选单位。

这是一个属于直播的时代,2020年传统行业对线上的触达正在加速,从模式、场景到逻辑深刻转变已然发生。以房地产领域为例,据不完全统计,国内销售排行榜前200强房企中,已有151家开启线上营销,143家房企重启或新推出线上售楼处。

富力集团推出的“富力好房”线上销售平台,以智慧传播、智慧拓客、智慧案场、智慧交易为四大核心功能,致力在地产领域打造最有竞争力的数字科技平台。

四年时间,好房平台成长迅猛。截止目前,好房平台现已覆盖全国32个地区,210多个楼盘、22,000多套优质房源,在为集团汇聚流量,开拓增量客户,提升转化效能,优化成本,提升交易机会和成交量等方面发挥着重要作用。

眼下,各大房企线上卖房已进入后半场的较量,仅仅有好平台是不够的,谁能创新营销,赢得最大传播效果与转化效率,才称得上是终极玩家。

值得关注的是,在线上卖楼热潮中,富力版的超级IP推广营销活动,正在形成线上线下、多领域的跨界营销矩阵。左手持新媒体营销矩阵,右手握超级明星IP,富力正在推出的头部IP直播+线上营销工具,正在形成跨界助力营销的组合矩阵体系,实现营销创新与传播转化效果的最大化。

不论身处何种时代,拥抱趋势、强化体验、精准解构消费者需求都应是企业立于不败之地的不二法门,在这一点上,富力显然已经走在了行业前沿。

当天李湘画着浓妆出镜,上身穿着一件玫红色西装,内搭黑色衬衫,一如既往地贵妇范十足,经历了一个长长的假期,她不仅没胖反而瘦了很多,尖下巴明显,身材也显得有些纤细。此次直播的背景和以往非常不一样,竟是一块房区的幕布,看起来十分土气,为此网友纷纷评论称:“李湘的造型加上衣服颜色,再加上这土气的背景,活脱脱就是一个乡镇女企业家”,不得不说网友形容得十分贴切。

房产这种东西并不是消耗品,而且普通人也并没有线上交易买房的习惯,但是李湘却凭着自己的专业能力吸引了700万人同时在线观看抢房,开播不到20分钟,20套房子被当场秒杀,网友在感叹大家日益增长的购买力的同时,也非常佩服李湘的口才,带货能力不是一般人能与之抗衡的。李湘在直播中称自己就非常喜欢买房,网友为此都称她是现实版“房似锦”。

其实李湘的带货能力一直备受质疑,早前还曾有传闻称她受商家邀请卖货,5分钟直播,一件没卖出去,还被商家吐槽“80万出场费就这么没了”,如今看来这个传闻也纯属无稽之谈了,毕竟她一夜之间就卖出去了20套房源。

为了这次直播卖房子,在这特殊时期,李湘还特意出门做了一次头发,整个人全副武装,全程不敢摘口罩手套,也是非常敬业了。她本人一直都很认可自己的能力,2019年年中时,李湘还晒出了一张直播带货成绩单,成交额破亿元,为此她还自诩是“第一带货女明星”,超级自信。



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