如涵控股张大奕身价多少什么关系张大奕eve淘宝店什么时候开的

【吸收财讯】多大的事啊,老是盯着,不说不就过去了吗,过不了分,别影响我购物!-> 一条警告@张大奕eve的微博持续引发舆论发酵。事件因为张大奕网红身份以及背后的上市公司如涵(NASDAQ:RUHN)而“出圈”。

此事起因是,疑似蒋凡妻子微博用户“花花董花花”于4月17日在微博上控诉如涵控股(RUHN.NSDQ)大股东之一,有电商第一网红之称的张大奕破坏了她的家庭。

受此事件影响,如涵4月17日开盘一度跌幅超9%,截至当日收盘跌幅为6.36%,报3.83美元。目前,如涵最新市值3.22亿美元。

淘宝惹上大麻“凡”!网红电商第一股遭重击 首席花旦炸群

蒋凡请求公司对自己展开调查

阿里巴巴集团(BABA.NYSE)旗下天猫事业群总裁蒋凡,4月18日在阿里内网就前一日网络上将其牵扯进去的热点事情作出回应,为此事带来不好影响对公司和同事道歉,并请求公司对自己展开调查。

据称,蒋凡在内网上表示,“给大家添麻烦了,对不起”。他主要表达了两个观点,第一,因为家人在微博上言论和一些不实网络传言,给公司带来非常不好影响,深表歉意;第二恳请公司对自己展开相关调查。

阿里巴巴集团CPO(首席人力官)童文红,在阿里内部论坛回复蒋凡帖子时表示,蒋凡由于个人家庭问题没处理好,而严重影响了公司声誉,要认真反思,也应该向大家道歉,对于相关传言,公司会正式成立工作小组进行调查。

张大奕微博粉丝1174万

熟悉网红经济自然对张大奕不陌生。

2014年,冯敏(如涵董事长)创办的“莉贝琳”(如涵前身,淘品牌电商)业绩下滑明显,抱着试一试的心态,冯敏联合店里的模特,即当时新浪微博拥有近30万粉丝的张大奕,开起了淘宝网店。

2015和2016年张大奕迅速崛起。2015年“莉贝琳”更名为杭州如涵控股股份有限公司,公司的经营模式也从之前的“网红+供应链”转变为“网红+网红孵化+供应链”的模式。

2019年4月3日如涵成功在美国纳斯达克敲钟上市,成为“中国网红电商第一股”。不过上市当天,其股价破发。

如涵今年3月3日发布截至2019年12月31日的2020财年第三季度财报,如涵第三季度净收入为人民币4.821亿元,同比增长25%;归属于公司的第三季度调整后净利润为2100万元,同比增长35%。GMV(成交总额)17.03亿元(不含广告),同比增长69%,环比增长84.26%。

截止2019年末,如涵共签约了159名KOL。其中,头部KOL共3名(张大奕、大金和莉贝琳),如涵控股腰部KOL有12名,同比增加5名;新晋KOL共144名,同比增加41名。合计下,腰部和新晋KOL实现GMV共6.58亿元,同比增长77.12%。

包括张大奕在内的3位头部KOL的GMV贡献比在2017到2019财年分别是60.7%、65.2%、54%,截至目前达到了61.43%。

张大奕的收入贡献占比逐年提升,从2017财年50.8%、2018财年52.4%、2019财年53.5%。换言之,张大奕几乎以一人之力承担了如涵的过半营收。目前张大奕个人微博粉丝达1174万,微博个人签名则为如涵控股CMO。

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网红数量递增的同时,如涵营销成本也在不断加大,2020财年第三季度,其营销费用同比增加1676万元至8760万元。方正证券认为,费用主要为营销投入,孵化新兴网红早期的流量投入较大,随着网红逐渐运营成熟,营销费用投入减少,同时规模效应提升,会带动公司费率进一步降低。

如涵控股与阿里巴巴渊源颇深。如涵控股官网显示,如涵是中国网红电商第一股,阿里巴巴集团唯一入股的MCN机构,并与微博、抖音、快手、B站等平台达成战略合作。

公开信息显示,如涵控股2016年获得了阿里巴巴3亿元C轮融资,并在2016年8月登陆新三板。如涵2019财年年报中,淘宝中国控股有限公司持有3111万股A类普通股,持股比例7.4%。

淘宝惹上大麻“凡”!网红电商第一股遭重击 首席花旦炸群

作为如涵当家花旦的张大奕传出负面,如涵股价4月17日应声大跌6.36%,总市值为3.22亿美元。

马太效应贯穿行业

随着如涵上市,去年以来MCN概念在A股不断获得资金追捧。

今年1月,金字火腿(002515)将广告打到了李佳琦的直播间。当天晚上,李佳琦在“所有女孩”面前推销了金字火腿旗下产品“麻辣香肠”,5分钟狂卖10万+包,总计销售额突破300万元,累计观看人次1677万。这场5分钟的直播广告,第二天直接让金字火腿涨停,让市场恻目。

MCN全称为多频道网络(Multiple-ChannelNetwork),是一种帮助内容生产者变现的组织,简单来说,可以理解为网红经纪公司或“网红孵化器”。快手大数据研究院公布的一项数据,截至2019年6月底,中国MCN机构数量已经超过6500家。

MCN机构变现的方式总体分为广告、直播带货、打赏和平台补贴等。随着罗永浩加入直播带货,让全行业关注持续升温。国信证券预计,到2022年整个网红带货行业规模有望达到4000亿以上,5年复合增速超过40%。长期来看网红带货对于零售效率提升的帮助将持续刺激产业内玩家的入场布局,从而推动行业持续快速发展。

事实上,目前各大MCN机构正在持续扩招,希望复制下一个网红带货的头部大V“李佳琪”或“薇娅”。

但业内普遍认为,网红带货的“马太效应”是不可逆转的,而且集中速度很快。在淘宝直播,新的头部网红几乎不可能诞生了;在快手,电商主播野蛮生长的时代即将结束;在抖音,电商直播流量其实早已被少数网红瓜分、

而马太效应也存在于MCN机构本身。独立分析师唐欣认为,MCN机构会呈现明显的马太效应,少数优质机构会占据行业领先位置,并获得绝大部分市场份额。而绝大部分机构则不赚钱,甚至出现亏损。

蒋凡在内网表达了两个主要观点:第一,因为家人在微博上的言论和一些不实网络传言给公司带来了非常不好的影响,深表歉意;第二,他恳请公司对自己展开相关调查。

淘宝天猫总裁蒋凡就“小三”风波内网道歉,请求公司调查

事情的起因是4月17日中午,一位名为“花花董花花”的微博用户公开@张大奕,称“这是我最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的,望自重,好自为之。”随后,有网友扒出“花花董花花”的老公疑似淘宝总裁兼天猫总裁蒋凡。

对于此事,张大奕方于17日回应媒体称:“只是一场误会”。17日当晚,张大奕照常出现在直播间,看起来似乎并未受到传闻影响。

淘宝天猫总裁蒋凡就“小三”风波内网道歉,请求公司调查

 

昨日,微博ID为“花花董花花”的博主发声“手撕当红网红张大奕, “这是我第一次也是最后一次警告你,再来招惹我老公我就不客气了,老娘也不是好惹的。望自重,好自为之同时@张大奕eve”。

据悉,“花花董花花”系蒋凡夫人。(韩大鹏)

2013 年友盟卖身阿里,蒋凡失去主战场一时感到无所适从 ,他原本准备呆一段时间就走,但逍遥子张勇却找上门来挽留他。

张勇很欣赏蒋凡的个人能力,两人简单的喝了次茶,其间张问了一个问题:” 想不想咱们一起折腾点事情,在阿里这个舞台上来表演一下,留下一点记忆?以后你可以讲故事给孙子听。”

蒋凡被打动了,最终决定留了下来。阿里也给了他很高的待遇,跳过了入职前的培训、起花名等流程,直接走马上任,主导改造手机淘宝。

阿里让天下没有难做的生意,自身却也很少做亏本生意。在这次并购案中,不仅以洒洒水的价钱买来大量应用数据,还 ” 拐 ” 来了一位淘宝掌门。

-THE FIRST-

曾有一句话形容蒋凡:把充电器拿到手,就控制了蒋凡,说的是他对手机无比沉迷。

此话不假,但似乎少了点儿什么,因为没有说蒋凡拿着手机干什么,比如是玩儿农药还是看网红?

入职阿里一年之后手机淘宝 DAU 实现翻番,与此同时,蒋凡在阿里内部的话语权也与日俱增。

如今看来,当年张勇提出 “all in 无线 ” 的战略几乎是为蒋凡量身定制。不过要想继续提升,从千万级向亿级过渡并不容易,终于在 1~1.2 亿这个量级开始出现瓶颈。

蒋凡起初走的是雷军路线,采用手机预装的方式拼命导流,可惜这种浓郁软件基因的路子如果没有硬件支撑很难成为现实,总不可能让阿里巴巴做手机吧?

初试碰了一鼻子灰,他转而向内部寻求资源。手机淘宝既然是交易平台,那么可以试着从支付端口动心思,可惜支付导流也没能让手机淘宝实现质的飞跃。该路线有个致命伤,手机淘宝只能从支付宝移动端获取客户,并没有拓展新的用户。

阿里巴巴也曾有过做社区的想法,从 2013 年开始不断增持新浪微博股份,到 2017 年持有 31% 的股权和 15.6% 的投票权。手握重器的阿里却怎么也没找到引线,微博与手机淘宝一时间还是没能产生实质性突破。

很长时间内手机淘宝的活跃用户处于抽风状态,有促销活动,比如双十一数据就好看得不得了;可风头一过,数据就重回平静,波澜不惊。甚至还给手机淘宝团队造成了一种错觉,似乎手机用户规模已经触及天花板,先前努力完全白费。

长期痴迷于一件事情,往往能获得意外收获,常言道,只要功夫深,铁杵也能磨成针。

2016 年淘宝造物节前夕,” 手机控 ” 蒋凡提出了一个 ” 消费型媒体 ” 的概念,想围绕内容化与社区化做最后努力。当时打出了一套组合拳,导购产品 ” 淘宝头条 “、提问产品 ” 问大家 “、建立商家 + 达人的运营体系、粉丝运营以及视频直播。

当年造物节还是没有激起太大水花,不过令人感到兴奋的是 ” 网红 + 电商 + 直播 ” 模式有了意外收获。手机淘宝如饥似渴地寻找流量爆点之际,花枝招展的网红们像是一场及时雨解了淘宝对于流量的饥渴。

于是人们看到,一众网红在以蒋凡为核心领导班子的带领下,继续奋斗于电商的革命事业中。而在直播带货成为潮流的前提下,如涵控股也从众多 MCN 机构中脱颖而出得到了阿里的垂青。

-THE SECOND-

2016 年,如涵与 ” 星游娱乐 ” 的红人经济公司展开合作,在此背景之下张大奕马不停蹄先后到大兴与杭州闭门修炼。

不久淘宝直播问世,一定是经过高人点拨,仅仅百日后张大奕就成为第一个吃螃蟹的人,不通过打折促销就完成大约 2000 万成交额。

11 月,如涵控股发行股票募集大约 4.3 亿资金,意欲巩固自己的网红优势。而另一边,阿里早已备好粮草,投资 3 亿元入股,成为其唯一入股的 MCN 机构。

不仅送钱,阿里还倾斜大量资源为如涵控股造势。2017 年,如涵控股两巨头冯敏与张大奕出现在阿里巴巴投资人大会上,后者用杭州腔向台下讲述自己如何完成平面模特向网红的蜕变史,还现场演绎了一段直播带货。

那些投资人哪里见过这种场面,当场就被种了草。大会结束后数百名全球顶级资本机构投资人像众星拱月一般紧紧围绕在张大奕周围,纷纷请求 ” 女王大人 ” 与自己合影,倒是可怜了一边儿的马云,难得人气冷落。

另一头,雪梨、呛口小辣椒、管阿姨、张沫凡等淘宝模特在享受到流量福利之后,效仿张大奕开始转战微博。

阿里没有找到的钥匙,被一个个网红们打开了。

借助吸睛的图片、短视频、话题参与在流量大海之中俘获一个个鲜活的粉丝。平日分享美妆、穿搭教程,或是记录生活点滴、情感生活,这些粉丝渐渐有模学样竞相效仿,网红们给出一个链接,粉丝变成客户。

起初网红们只为打造 IP 而来,谁也没想到个性化的内容却无心插柳打开下沉之途。转评赞被赋予了新的价值,不仅仅是网红的测款数据,更深层次地讲是激发了用户主动参与消费的热情。

两年之后,如涵控股登陆纳斯达克,张大奕吸引了众多目光。她上半身着一件白色外套显得清纯干练,下半身兜了一条黑色皮短裙倒是狂野奔放。这身黑白搭配倒与莎翁一句名言遥相呼应。

与直播平台热闹非凡相比,如涵控股开盘的股价就显得冷清许多了,当日开盘价为 11.5 美元 / 股,一路倾泻直下,到收盘跌去 37.2%。截止 2020 年 4 月 16 日,仅录得 4.09 美元 / 股,市值已跌超六成。

张大奕近些年依靠微博与微淘风生水起,但风头却慢慢被李佳琪、薇娅等人盖过。相比之下,蒋凡却一路高歌猛进,红旗飘飘扶摇直上。

逍遥子慧眼识珠,先是 2017 年 1 月命蒋凡带领淘宝产品团队,希望他能把手机淘宝的成功经验带到淘宝产品团队。岁末,进一步加官进爵升任淘宝总裁,同时靖捷出掌天猫总裁。

此后两年,淘宝与天猫齐头并进,在去年 3 月蒋凡势头迅猛,从靖捷手中接过天猫总裁之职。20 多天时间,淘宝网络有限公司与天猫法人代表发生变更,张勇成了前任,蒋凡成了现任。

这次接棒不仅是代际变化,也是淘宝天猫的一次革新。

张勇治下,淘宝与天猫实现国际化,从平台过渡为数字经济体。随着下沉时代到来,阿里帝国存在被拼多多抄后门的隐患,那么让同学打同学便是最好的办法。

在电商领域,接下来两个聪明人的决斗恐怕是大概率事件:黄峥的拼多多与蒋凡执掌的淘宝天猫。

黄峥比较低调,常年微服私访,只能从拼多多的演变看其出招。拼多多开进五环向纵深推进时,阿里那头已经进入 ” 外来户 ” 时代。

蒋凡这些年的的确确没有让张勇失望过。一路斩荆披棘后,他终于慢慢蜕变成王一样的男人。在阿里体量碾压之下,蒋凡与黄峥的对垒,不说胜天半子,至少不会落败。

-THE THIRD-

去年,王兴难得耿直了一次在朋友圈中册封蒋凡为阿里事业接班人。

马云卸任后有张勇。如无意外,若干年张勇卸任后,蒋凡一定会如王兴所言,成为阿里巴巴事业接班人的不二人选。

但另一边,在科技互联网圈,被冠以某个集团的事业接班人也并非好事。这条路上,李一男是榜样,孙宏斌是天花板。

他们要么自个儿挖坑,要么当了走资派,犯了意识形态错误,最后离王座只有一步之遥。蒋凡不是李一男,也不是孙宏斌,他没有当走资派。

可事情坏就坏在,有王的男人存在的地方,就不该有一个能带货、会带货的女人。



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