qq惠购是什么东西内测群主可以卖货了QQ电商玩法群橱窗直播购物

【吸收财讯: 腾讯在短视频的落伍确实有点惨,购物又比不过阿里,直播购物想赶上主流水平有点难了】(观察者网 文/易佳颖)腾讯再度发力电商,继今年4月底推出了根植于微信的拼购产品“小鹅拼拼”后,近日QQ又推出了3款内测电商玩法,全面覆盖拼购、直播、社交。原标题:腾讯攻入阿里后院 QQ内测3款电商玩法。。。6月10日,据Tech星球消息,QQ团队在QQ中推送了一篇名为“QQ惠购,邀您内测”的推文。据悉,QQ惠购是一个分享型社交电商小程序。除了QQ惠购外,QQ群同样在内测的还有“QQ群橱窗”“直播购物”功能。

编号6391 : 贼心不死。这已经是腾讯第几次要搞电商了?前几次屁股怎么擦的,心里没数?有钱要花,发给我不好吗?其中,QQ惠购以小程序的形式呈现,借鉴拼多多以小程序为载体的“拼团”这种模式,引导用户分享。群橱窗的入口在群应用和群聊天输入栏上,当前只有部分群主有权限开通该功能,群主可上架不同的商品供群员购买。而“直播购物”则与“我的超级会员”一道放置于QQ的一级入口内,帮助QQ上的主播直播带货。主播可以在直播界面的商品架上新商品,用户可以直接购买。

腾讯攻入阿里后院 QQ内测3款电商玩法

图片来源:Tech星球

从2014年开始,受困于与微信同质化竞争,QQ开始转型年轻化社交,此次在QQ上线电商小程序,很大可能是看重背后消费强劲的年轻群体。根据《腾讯00后研究报告》显示,00后的存款是90后两倍多,而且更加愿意为兴趣消费。

Tech星球报道称,QQ惠购小程序对分享没有限制,这让人不禁联想到被拼多多砍价支配的恐惧,如此被迫社交是否也会成为一种负担?此外,电商玩法的引入会不会影响QQ原有的用户体验?以及00后是否买单QQ电商?这些都还尚未可知。

这背后,其实是腾讯放不下的逐梦电商路。

从拍拍网2005年上线开始,其一度依靠腾讯QQ巨大的社交网络得到快速的发展,用户数量大幅度增加。2012年,腾讯全资收购了易迅网。并在一年后,腾讯成立了腾讯电商控股公司,将QQ商城与QQ网购平台合并,以QQ网购作为腾讯电商平台的唯一品牌。

但最终都没能留下,2014年3月,腾讯以2.14亿美元+QQ网购+C2C拍拍网+少量易迅股权(据估算约10%)获得了京东IPO前的15%股份,甩掉了长期以来拖累财报的大包袱。至此,腾讯投入巨大的人力物力财“自营”电商以失败告一段落。

2017年腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯COO任宇昕也曾表示,腾讯不再做自营的、中心化的电商业务,而是通过去中心化的方式把平台开放给合作伙伴。

接下来,腾讯陆续投资参股了拼多多、蘑菇街、唯品会等电商平台。目前腾讯已成为京东的第一大股东,拼多多的第二大股东。在中国前三大电商的市场争夺中对阿里形成围堵之势。

腾讯攻入阿里后院 QQ内测3款电商玩法

但天猫仍在B2C市场中占领导地位,根据Analysys易观发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》数据,2020年第1季度,天猫成交总额较去年同期增长8.5%,占据市场份额63.1%。

腾讯攻入阿里后院 QQ内测3款电商玩法

图片来源:Analysys易观《中国网络零售B2C市场季度监测报告2020年第1季度》

虽然腾讯手持京东、唯品会、拼多多等电商平台,但从份额上看,尚不及天猫半数份额,腾讯电商焦虑仍在。

另一方面有趣的是,这两大互联网巨头常常相爱相杀。腾讯发力电商,阿里也不愿放弃社交。

阿里先后投资了微博、陌陌。还在2013年上线的“来往”。但经过仅仅不到半年的尝试,“来往”就败下阵来。直至2015年,阿里再次推出社交产品,钉钉低调上线。在此次疫情中,钉钉入选教育部线上教学的首批APP名单,由此坐上了线上教学的一哥位置。就在今年,阿里正式官宣了又一款消费级社交网络产品“Real如我”,主打真实社交。

但阿里的社交和腾讯的电商依旧在对方赛道上被压得喘不过气来,想要突破彼此的壁垒跨界进入市场困难重重。

目前,社交平台下的电商生态尚有可发挥的空间,但电商不仅仅依靠产品、流量,更是考验整个交易体系和供应链的服务。当下电商直播风口再起硝烟,腾讯能否此次一举能圆梦电商,打造商业闭环生态,撼动阿里的“势力范围,尚待进一步观察。

 



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