开发商自建渠道大妈兼职卖房全民经纪人是真的吗深圳中介联名抵制

【吸收财讯: 建议所有房源一律挂牌上网交易 ,评论这五大中介只需要三个字:不要脸 】当身边的大妈、阿姨也可以兼职当经纪人,给开发商推荐买房人并获取佣金后,有资质的中介机构决定怒而摔杯、公开抗议。6月17日晚间,深圳五大中介机构——中原、链家、Q房、乐有家和美联物业发布联合声明,直言抵制“全民经纪人”营销模式,称其破坏了行业市场的良好“生态环境”。渠道费这块“奶酪”,到底被谁动了?原标题:“大妈”兼职卖房抢生意?深圳五大中介联名抵制

玛雅艳艳 : 经济发展可以催生房产中介,当然也可以催生全民经纪人,毕竟也没有哪条法律规定那块奶酪就只属于你。。。何为“全民经纪人”?专业的定义是指,地产开发商、发展商不论职业资质发动一切不特定个人充当其“房产经纪人”,为其提供客户信息,并在成交后付予个人一定报酬的营销模式。通俗点的说法是,如你、我、他这样的普通人,虽然本职工作不是卖房子,但也可以通过介绍亲朋好友去买房子,发挥从中撮合的作用。

近期最为人所熟知的“全民经纪人”营销模式,当数许家印创立的恒大集团。今年2月疫情期间,恒大通过旗下的恒房通平台推出了网上卖房,不仅给购房优惠、允许无理由退房外,重要的一条就是兼职赚佣金。按照当时制定的规则,你没买但推荐给朋友买了这套房子,5000元定金返还外,还可获得10000元的推荐购房奖励以及恒房通1%佣金奖励。这一把“火”点燃了疫情期间网上卖房的热情。根据恒大随后公布的数据,活动推出3天,就售出47540套房,锁定580亿元销售额。

恒房通的成功,让其他开发商也看到了自建渠道卖房的优势。再叠加疫情之下线下卖房活动的暂停,很快,各品牌开发商都开始自建销售渠道,推广自己的线上营销平台。然而,当身边的普通人也能兼职卖房,显然动了中介公司的奶酪。

五大中介机构在联合声明中称,“全民经纪人”营销模式既不符合从事房地产经纪业务必须是专业房地产经纪人的要求,也不符合房地产经纪人必须在具有独立法人资格的经纪机构执业的规定,导致行业内各种违法违规以及走私单现象泛滥,无法根本保证广大消费者的合法权益,也严重妨碍了房地产经纪业务市场的正常经营秩序,破坏了行业市场的良好“生态环境”。

“大妈”兼职卖房抢生意?深圳五大中介联名抵制

五大中介机构发出宣言:坚决不接受任何“全民经纪人”等模式的分销合作或类似操作行为;坚决不参与任何开发商/发展商/渠道商发起的分销转介类“全民经纪人”违法违规营销模式;坚决不发布“全民经纪人”等违法违规营销模式下的分销转介项目任何形式的广告宣传;坚决打击公司经纪人个人以所谓“全民经纪人”营销模式的各种走私单行为。此外,未来也不排除视事态发展情况,进一步采取联合行动的可能。

“房地产销售渠道之战终于擦抢走火,开发商自建渠道,动了中介经纪公司奶酪,终于开始引起中介公司的‘声讨’。”房地产研究者苑承建公开评论称,现在渠道费用动辄3个点以上,甚至特殊项目达到5到10个点,远超以前开发商3%甚至更低的营销费。而且现在开发项目利润越来越薄,看似不高的渠道费用已经成为一笔不小的成本,而且其中还涉及洗客、切佣以及内外勾结等腐败事件。所以,开发商自建渠道是大势所趋。

“大妈”兼职卖房抢生意?深圳五大中介联名抵制

“这次深圳中介机构抵制事件,能够理解,这种营销模式确实对中介机构的高渠道费带来了冲击。其实,自建渠道自诞生起就一直在博弈。”一位房企营销负责人表示。

确实,随着“躺着赚”的时代一去不复返,楼市从增量市场进入存量市场,中介机构在新房销售的作用在变大,与开发商的议价权也在提高。可以说,开发商苦渠道费久以。2019年,北京日报客户端就报道过,北京某知名商住楼盘,为了促进成交,向渠道商开出了10%的佣金费率,这个比率甚至超出了一些新盘的净利润率。而在此之前,北京市场的渠道费一般在3%,最高时也不超过5%。

“作为一种营销创新的模式,实际上在2014年楼市行情不好的时候,‘全民经纪人’模式就已经推出,很多房企营销部门也比较认可此类模式。而当前房地产市场行情降温的大环境下,此类模式或会继续强化。”知名地产分析师严跃进表示,这种营销模式确实会给中介机构带来较大冲击,但是否废除还需要探讨,不是某一方说了算。如何构建更和睦的经纪生态业务,也是需要行业协会、中介机构、房企等积极参与和思考。

 

疫情影响之下,今年各大房企开始着力推广自己的线上营销平台上,又掀起一波全民营销、全民兼职销售员或经纪人的浪潮,如碧桂园的“凤凰云”、恒大的恒房通、富力旗下的富力好房等。

房企的目的很简单,给予和中介机构同样甚至更低的佣金,发动尽可能多的人来卖房。但对于中介机构而言,无异于市场领地被搅乱。

令中介机构始料未及的是,房企“全民营销”十分见效,例如恒大就创下了3天成交近5万套,锁定580亿元销售额的战绩,而且通过低认购金额和注册奖励等举措,圈到了一大批客户,这一庞大的客群,未来就有可能成为取代中介渠道的资本。

更让中介机构无法忍受的是,在这场“全民营销”中,部分持有牌照的经纪人利用所在经纪公司的资源,为房企促进成交,却不带来收益,俗称“走私单”。

李旭是华南区域一公寓项目的营销管理人士,他指出,传统三级销售渠道代理模式,像链家、Q房这种平台公司,由他们与开发商直签代理合同后,个人经纪人通过平台向开发商报备带客,客户成交后与这些平台按固定的分成比例进行佣金分成。

李旭说,开发商的全民营销政策,其实就是给了这些个人经纪人可以跳开平台公司的渠道,平台公司的收入肯定受到影响。

作为本次联合声明代表方之一,深圳中原董事总经理郑叔伦在接受镁编采访时就直指,开发商启用经纪人个人承接房地产经纪业务,如果持有牌照的经纪人是在合法合规的房地产经纪公司任职,那就涉及开发商没有经过相关房地产经纪公司同意,私下引诱经纪人合作的情况。

“利用经纪公司的资源来成交,并且中间涉及金钱报酬,这样的走私单行为,会不会违反法律法规呢?会不会涉及行贿呢?这部分私下支付给私人的报酬,到底有没有交税,是否涉及偷税漏税?”郑叔伦直言。

一位链家城市站的中层管理人士也告诉镁编,“飞单”、走私单是平台最怕的,这相当于拿着平台的资源和平台带来的客户赚外快,有些经纪人走私单走得相当猖狂。

图片来源:每经记者 黄婉银 摄

“难道还不允许别人赚钱了?”

五大中介机构在声明中对“全民经纪人”的定义是:开发商/发展商/渠道商不论执业资质,发动一切不特定个人充当“房产经纪人”,为其提供客户信息,并在成交后交付予个人一定报酬。

“要抵制市场上一些利用大公司去看房的‘撬单跳单’行为的个人和机构,规范房地产代理市场。”深圳资深经纪人谢林锋表达了对联合抵制声明的支持。

但对开发商而言,不管是传统中介机构经纪人,还是“全民经纪人”,只要能帮他们销售房源,就是他们需要的经纪人。

深圳市房地产中介协会发展研究部主管华洪对镁编表示,“全民经纪人”模式在新房代理领域属于近年来的一种全新营销模式,对传统依赖中介引流、转介等代理业务影响比较大,而这次几大龙头企业一起发起抵制,也是传统中介代理对这种新业态模式一次比较大的集体反抗。但也要理性看待,任何运营模式的创新,最终能否生存下去不是行业说了,而是消费者。

一位在深圳有在售项目的房企市场营销端人士认为,中介机构抵制“全民经纪人”的理由并不充分,“难道还不允许别人赚钱了?”

五大中介机构在声明中表示,“全民经纪人”的营销模式无法根本保证广大消费者的合法利益,也严重妨碍了房地产经纪业务市场的正常经营秩序,破坏了行业市场的良好“生态环境”。

因此,他们将坚决不接受任何“全民经纪人”等模式的分销合作或类似操作行为;坚决不参与任何开发商/发展商/渠道商发起的分销转介类“全民经纪人”违法违规营销模式;坚决不发布“全民经纪人”等违法违规营销模式下的分销转介项目任何形式的广告宣传;坚决打击公司经纪人个人以所谓“全民经纪人”营销模式的各种走私单行为。

华洪也进一步指出,对于经纪人走私单,协会是有相关行业自律规范予以禁止的,一旦经机构反馈,查实属实,将被记入不良信息记录,严重的甚至会吊销星级,甚至被列入行业黑名单。

张成是一名代理策划经理,他所在的中介机构未参与本次的联合抵制,但他也认为,“全民经纪人”模式最大的问题是会导致平台经纪人拿着平台资源拉客然后绕过平台拿佣金。这不是动蛋糕那么简单,这相当于是平台养人又收不回成本。“如果平台消失了,真只靠所谓的全民营销,开发商也拉不到客。”

“我们发表联合抵制声明,是为了引起全行业的重视,我们不排除视事态发展情况,进一步采取联合行动的可能。”五大中介机构在声明最后如是说。



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