Gap10年合约Kanye West侃爷代言联合品牌YZY GAP侃爷yeezy地位

Kanye West会是Gap的那棵救命草?

美国服装品牌Gap出现严重经营危机,其实在这几年他们的业绩已经令人担忧,裁员及关店消息从未间断过。现在一场世纪疫症,更令Gap伤痕累累,大裁员、减薪及关店报导此起彼落。但偏偏就在这个最敏感时候,Gap宣布与话题饶舌歌手Kanye West签下10年合约,共同推出全新品牌Yeezy Gap。消息震惊业界,更一度令Gap Inc股价上涨。现金流非常紧拙的Gap,已频临死亡边缘,在这时候还重金礼聘Kanye West来坐阵,显然是孤注一掷,誓要拼上老命。

虽然官方没有披露更多合约细节,但以现时Gap Inc的财务状况来看,不排除双方是以利润拆帐形式,甚至是以股份代替薪酬来达成协议。究竟Gap能否靠Kanye West成功翻身,仍然是未知数,但可以好肯定的是,将自己跟上帝和Steve Jobs相提并论的Kanye West,一定对自己信心爆棚。的而且确,Kanye West凭着和adidas合作的Yeezy Boost成功缔造了神话佳绩,Kanye West在潮流界的影响力是不容置疑,但adidas始终是做运动鞋出身,加上炒卖球鞋文化炽热,才成功令Yeezy Boost成功突围。而Gap,最标志性只有卡其裤和牛仔裤,即是Yeezy Gap只能靠服装来吸引消费者。再看看Kanye West的自家服装品牌Yeezy,2015年面世至今已经5年,一直做不出成绩,2018年秋冬至2020春夏季更一度停产,到今年3月才重返时装周推出新系列。虽然有报导指Yeezy品牌市值29亿美元,但如果没有Yeezy Boost,Yeezy品牌还有什么叫座力?同样只成立了五年的1017 Alyx 9SM,为什么设计师Matthew M. Williams能够得到Givenchy垂青,1017 Alyx 9SM能够跻身人气潮牌,背后都是有其原因。我认为单靠Yeezy,确实难以令Gap一夜爆红,但若能够结合Yeezy Boost的人气,则又另当别话。

不成功,便成仁,反正Gap已经穷途末路,现在孤注一掷,亦不失为上策,正所谓置诸死地而后生。或者不用等廿年,一年后,Gap又是一条好汉呢。

Kanye West 的一条推特,向整个潮流圈投下了一枚重磅炸弹:YEEZY 要和我们熟知的美国服饰品牌 GAP 合作了!这条推特的文案写着 #WESTDAYEVER,配图是一人身着大红袄,正低头拉包链。

抛开这个翘着兰花指的白嫩小手是不是 Kanye 本人的疑虑,包上的大字才是今天各大版面的头条话题:

YZY

GAP

DEVELOPED BY

YEEZY AND GAP

IN CODY WYOMING

062520

随后 Kanye 又发推证实:YEEZY AND GAP FORM PARTNERSHIP——YEEZY 和 GAP 建立了合作关系。结合两个品牌商标的新 Logo 也一道公之于众(左图)。

和之前 GAP 与 Heron Preston, Balmain 的联名合作不同,据多家媒体报道,Kanye 与 GAP 签订的是一份 10 年合约(第一个 5 年后可以选择是否续约),共同开发一条 「YZY GAP」 服饰线,将于 2021 年在 GAP 门店和网店上架:“在 West 的创意领导下,Yeezy 设计室将发展一条新支线,为男士、女士以及孩童带来时尚又平价的基础款式。” 据悉 Kanye 还将参与 YZY GAP 门店展示区、网店页面的设计。

用 GAP 的价格买 Kanye 的设计,听上去还不错?从 Kanye 发的推文来看,照片中展示的从卫衣、夹克到裤子包包,应该就是第一波 teaser 了。这么看来前几天爆料的 “Kanye 在设计只要 $60 美金的完美卫衣”,说的就是和 GAP 的合作了,卫衣颜色也对上了!

在有目共睹 Kanye 带给 adidas 的巨大收益后,GAP 与 Kanye 许下的 “十年之约” 无疑是在表达这一 “摇摇欲坠” 的老牌零售商,希望重振风采的决心。受疫情期间,GAP 的母公司在第二季度亏损了近 $10 亿美金,而他们给 YZY GAP 定的目标是以 5 年为截点、每年都能卖出 $10 亿美金——有点心疼 Kanye 是怎么回事?但精明如 Kanye,能签下这份 “卖身契”,那么结局一定是走向互利共赢的。

虽然目前 YZY GAP 还没有靠服饰带来任何收益,但是在 Kanye 发推宣布与 GAP 合作后,GAP 的股价就一路飙高了 30% 以上,市值新增了 $14 亿美元。GAP 全球的主席 Mark Breitbard 更是亲切表示:“我们十分激动地欢迎 Kanye 回归 GAP 大家庭!

为什么是「回归」呢?因为 Kanye 在 15 岁的时候曾在芝加哥一家 GAP 门店工作过,而且不止一次地表示自己对 GAP 的喜爱:在 2015 年对 Style.com 表示自己想成为 “GAP 的乔布斯”,就像 Hedi Slimane(YSL、Dior、Celine的设计师)一样掌控 GAP 的设计创意;另外 Kanye 还在他的歌曲《Spaceship》里提到了 GAP:

Let’s go back, back to the Gap

Look at my check—wasn’t no scratch

So if I stole, wasn’t my fault

Yeah, I stole—never got caught

“GAP 的服装对于才上高中生的我来说太贵了。虽然当时在 GAP 工作,但不是全职工所以拿不到折扣价”,现在 Kanye 不仅实现了领导 GAP 设计创意的愿望,还终于能以同样 “兼职” 的身份随便穿 GAP 的衣服啦!

在等待 YZY GAP 正式发售之余,相信大家还比较关心这两个问题:

  • YZY GAP 会发售球鞋吗?
  • YZY GAP 的设计是 Kanye 亲自操刀吗?

根据现在公布的消息,YZY GAP 是一个服饰系列,所以肯定以服装为主——在 teaser 图里,鞋子的部分也被包包挡住了,你说机不机智?而且 Kanye 和 adidas 的合约在 2026 年才结束,GAP 作为一个服饰品牌也没有自己专属的鞋履线,所以像上面这样的 YZY GAP 球鞋 mock-ups 几乎是不可能的。当然在与 adidas 合约结束后的动向,就是后话了。

那 Kanye 会亲自设计 YZY GAP 吗?在 Kanye 后续以 #WESTDAYEVER 主题发送的推文中,他公布了 YZY GAP 的设计总监将为尼日利亚新锐设计师 Mowalola Ogunlesi(关于这个设计师的背景,潮目会在明天的推文里为大家带来,尽情期待!)。

在 Kim Kardashian 父亲节当日发布的 ins 中,Kanye 夫妇以及小西北穿着的正是这位设计师的作品(原来金姐那么早就放出暗示啦,失敬失敬),所以有关 YZY GAP 的“设计活” ,Kanye 恐怕不会亲自上阵了——况且他还将继续独立运营自己的 YEEZY 高端服饰品牌呢。

本来以为 YZY GAP 将延续 YEEZY 独有的极简风格,现在再加上 Mowalola Ogunlesi 设计中的性感元素以及独特的女性视角,还真让人期待 YZY GAP 最终呈现的服饰究竟会是怎样!

一切让我们在明年春天见分晓~



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