益海嘉里上市估值千亿亚洲糖王郭鹤年身家金龙鱼是哪个国家的品牌

既然说到了牛奶 那就不得不提一下食用油 可能很多人还不知道金龙鱼、胡姬花、香满园、欧丽薇兰其实都是一家。。。 一个集团下属品牌几乎占满货架 【吸收财讯】“金龙鱼1:1:1调和油”这句广告词可以说是做到了国家级媒体级别。2020年6月,深交所披露创业板改革并试点注册制的首批获受理企业中,从拟IPO金额来看,金龙鱼的母公司益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司,以139亿元成为此次募资金额最高的公司。益海嘉里的此次冲刺,也被大家看作是“粮油巨头”的强势冲击。原标题:千亿粮油巨头上市背后的爱国超级富豪!身兼亚洲糖王与酒店大王。。。

原创 千亿粮油巨头上市背后的爱国超级富豪!身兼亚洲糖王与酒店大王

益海嘉里官方定位十分清晰,公司是国内最大的农产品和食品加工企业之一,主营业务是厨房食品、饲料原料及油脂科技产品的研发、生产与销售。近年来,中国农产品和食品加工行业持续增长,为了巩固竞争优势,公司专注于厨房食品领域,致力于通过合理布局高标准的综合性生产基地,持续研发创新,以具有竞争力的生产、销售和物流成本,向客户提供更丰富、更多元、更优质的产品组合。

1、生产基地遍布全国24省,业务覆盖广泛且增长稳定

截至 2019 年12 月31 日,公司在全国24 个省、自治区、直辖市拥有65 个已投产生产基地,并计划在齐齐哈尔、温州、太原、兰州、合肥、青岛等地新建多个生产基地。公司通过多个事业部及分布在全国各地的下属工厂开展生产经营活动。

根据招股说明书数据显示,2017 到2019 年,公司营业收入分别为15,076,628 万元、16,707,352 万元及17,074,342 万元,保持稳定增长。报告期内,公司净利润为556,364万元、551,694万元、528,366万元。毛利率分别为8.42%、10.21%及11.40%,主营业务毛利率分别是8.32%、10.13%、11.29%。这也是得益于益海嘉里在主要领域内市场份额占据第一。

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2、受父辈教导家国情怀念念不忘,生意做大后支援祖国

2020年5月10日,益海嘉里金龙鱼粮油食品股份开展了一次引人注目的晒单,除了对社会捐赠款项和物资超过3300万元,更是在稳价保供方面做出了突出贡献,展示了企业的社会责任感。这样富有责任感的公司出自于拥有深厚家国情怀的郭鹤年。

1909年,郭鹤年的父亲郭钦鉴由于生活困难,不得不前往马来西亚寻找新的出路,伴随着兄弟四人的努力,他们的生意越做越大,生活状况也较以前大有好转。1923年郭鹤年出生时郭家已经是当地的小富家庭了,郭鹤年也因此受到了良好的教育,不仅仅在知识素养方面,更是在思想上。

郭父曾出任新山华侨筹赈委员会主任,和家族成员积极筹款,支援祖国,从小就受着父辈的教导,郭鹤年一直对祖国心怀敬意和爱意。在对孩子们在商业上的发展时,郭鹤年的父亲一直强调“商业道德”、“诚实”、“一言九鼎”,而郭母虽不经手家族事业,但也受到过高等教育,一直教导孩子们要有商业道德,不要崇拜物质,在这样的潜移默化下,郭鹤年也成为了一个恪守着职业道德的商人,秉持着“取诸社会,用诸社会”的理念。

3、马来西亚糖厂起家,多领域发展销往国际

1959年郭鹤年建立了他自己的第一家公司,马来西亚糖厂。从泰国购入原料,在马来西亚进行精细加工,再售往中国,还从古巴进购蔗糖转卖给印尼等东南亚国家,在这种营销模式下,短短几年他就成了马来西亚最大的制糖商,在马来西亚的蔗糖业立足,他也因此被人们称为马来西亚的“糖王”。

在白糖业取得了辉煌成绩后,他又积极开拓其他领域,发展粮食及食品加工行业、木材行业、航运业、房地产行业、金融、矿业、文化娱乐还有电视广播等领域,积累了丰厚的财富。在此期间,他也积极的与国内的产业进行合作,在国家出现危机的时候伸出援手。

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4、低价原糖售向祖国为国分忧,响应号召毅然投身中国市场

1973年,国内原糖供应不足,向郭鹤年求助想要以低价采购30万元的原糖,当时糖价整体上涨了20%到25%,但郭鹤年没有犹豫,选择为国分忧,不仅是20万元的原糖,还通过期货市场为中国赚到了500万元,而他本人在这其中没有拿走一分一毫的利润。正如郭鹤年所说,“我的心分成两瓣,一瓣是爱我生长的国家马来西亚,一瓣是爱我父母生长的家乡中国”,

在号召侨商回国兴业之时,郭鹤年义无反顾的选择投身中国市场,运用自身所有的财富一技之长帮助国家。由此也就有了益海嘉里集团,在食用油领域开拓出了一片新天地,为我国农业的发展起到了极大的推动作用,为“三农”发展和新农村建设探索出一条有益之路。

5、深耕多年品牌影响终成核心竞争力,居民消费水平提升带动市场发展

厨房食品作为和消费者息息相关的产品之一,时刻伴随着我们的日常生活。例如食用油,在我国消费结构中,食用植物油占据了主导地位,食用动物油占比较低。根据国家粮油信息中心统计数据,2017/18 市场年度,我国食用植物油生产量达2,963 万吨,2012/13 市场年度至2017/18 市场年度,年均复合增长率达到4.55%;2017/18 市场年度,我国食用植物油消费量达3,440 万吨,2012/13 市场年度至2017/18 市场年度,年均复合增长率达到4.54%。

但是厨房食品等除了作为日用品外,大家还是在节假日备货比较多。在春节等消费旺季,食用油等产品的销量比较高。反过来看,消费旺季的大家的囤货也导致了公司在其他时间的销售量没有那么大,有时或许会导致存货量大而降价等问题。

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在这样的情况下,数据显示,益海嘉里在2017年到2019年的销售份额分别为39.5%、39.8%及38.4%,均领先于竞争对手。益海嘉里可以说是粮油巨头了,除了我们耳熟能详“金龙鱼”外,还有“胡姬花”、“香满园”等十余个知名品牌。作为深耕农产品和食品加工行业多年的企业,益海嘉里早就积累了丰富的产业链运营管理经验。拥有众多受消费者信赖的品牌,品牌影响也变成了公司的核心竞争力。随着作为终端的居民消费能力和餐饮行业的快速发展,益海嘉里或许也能在未来持续稳定发展。

中国市场的小包装食用“油王”金龙鱼要IPO了。

这家几乎占到中国小包装食用油一半市场份额的食用油霸主上市,将会让外界看到这家业绩超过1500亿规模的巨无霸的真容。

在资本市场,我们常常会发现一些颠覆认知的事情。

比如,中华牙膏其实是荷兰品牌,黑人牙膏才是中国的;正大集团其实是泰国的……就连我们熟知的金龙鱼“1:1:1”居然也不是中国的。

而就在2月28日,这个隶属于外资企业的益海嘉里金龙鱼粮油食品股份有限公司(以下简称“金龙鱼”)接受上市辅导,欲在A股独立上市。

公开资料显示,益海嘉里集团是新加坡丰益国际有限公司在华投资的以粮油加工、油脂化工、仓储物流、内外贸易为主营业务,也是中国国内最大的粮油加工集团之一。

虽然嘉里集团对于消费者而言相对陌生,但其生产的多种产品却广为人知。益海嘉里官方资料显示,旗下拥有“金龙鱼”、“欧丽薇兰”、“胡姬花”、“香满园”、“海皇”、“丰苑”、“金味”、“锐龙”、“绿涤”、“洁劲100”等品牌,产品涵盖了小包装食用油、大米、面粉、挂面、米粉、豆奶、餐饮专用粮油、食品原辅料、油脂化工等多个领域。

目前,益海嘉里在中国建立生产基地70余个,并一步步包围13亿中国人的餐桌。作为一家外资巨头,它是如何从一个蹒跚学步的孩子壮大为创造价值的参天大树?又终将会在何时上市完成雄心壮志呢?

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背后的掌门人

金龙鱼掌门人郭鹤年生于1923年,现已96岁。出生于马来西亚的他祖籍中国福建福州,其父郭钦鉴1909年从福建到马来西亚,经过数年努力,创办了以经营大米、大豆和糖为主的东升公司,郭鹤年是其第三个儿子。

年轻的郭鹤年颇具商业才华,从新加坡莱佛士学院学成毕业后,便给经营白糖及米粮买卖生意的父亲做帮手。1947年, 24岁的郭鹤年只身赴往新加坡,以10万令吉为资本创办Leo公司,经营商务、杂货、船务经纪等业务,赚得了人生的第一桶金。

1948年,郭钦鉴逝世,郭鹤年返回新山。为了集中家族力量,联合郭家兄弟资产,在其母亲的建议下,家族成员在1949年成立郭氏兄弟有限公司,继续经营大米、面粉、豆类、食糖等食品。郭鹤年虽然年轻,但才识出众,加上拥有创业经验,被推举为公司董事主席,正式成为家族产业的“掌门人”。

为了学习英国先进的管理方法,1954年,郭鹤年远赴英伦进行学习和考察,在伦敦商品交易所的时光使他学会了高超的交易技巧,并对期货产生了兴趣。

1957年,马来西亚独立,郭鹤年敏锐地注意到英国资本撤出后,炼糖业出现了空白,国内并没有一个炼糖厂。于是,他在之后的一次家族董事会提议,全资投入炼糖业,并获得支持。

于是,郭鹤年配合马来亚联邦土地发展局,创立了马来西亚第一所炼糖厂——马来西亚制糖公司,并迅速建立遍布马来西亚全境的销售网,形成“一体化经营”体制。1962年,郭鹤年即被人们誉为马来西亚“糖王”。

在此基础上,郭氏的甘蔗园不断扩大,食粮产量越来越多,1976年,郭鹤年收购了马来西亚糖厂的93.3%股份。不久后,郭氏集团又控制了国际糖业市场的10%的份额,郭鹤年也因此升级为“亚洲糖王”。

郭鹤年在糖业发展迅猛并逐步稳定时,注意到旅游业将大有可为,而酒店业与旅游业息息相关。于是他瞄准酒店业务,在1971年,投入1亿马币,在新加坡创建了第一间豪华大酒店,取名为“香格里拉”。

香格里拉大获成功后,郭鹤年趁热打铁,除了在马来西亚,在泰国、香港、斐济、汉城、缅甸、沙特阿拉伯、斯里兰卡、菲律宾以及中国大陆都建起了香格里拉酒店。郭鹤年也因此收获了“酒店大王”的名号。

郭鹤年在中国最广为人知的产业当属位于北京的国贸中心。1984年,邓小平想要发展中国经济,但当时的中国连个像样的贸易中心都没有,于是想在建国门外大街建设国贸。

由于当时建国门地块十分萧条,投资者都不愿参与,只有美国和日本的财团竞争,条件十分苛刻。后来郭鹤年的伙伴林凯找到他,问他要不要参与。出于对中国的热情,1984年,郭鹤年斥资5亿美元,在北京长安街兴建国贸,这是当时外资在中国的最大一笔投资。

现在,郭鹤年拥有的国贸只租不卖,可出租面积约为110万平方米,有数据显示,国贸每天带来的租金就达到1900万元。

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以粮油本行,进军中国市场

“金龙鱼”只是郭鹤年商业版图的一小部分,却是郭氏家族以粮油本行进军中国市场的成功尝试。

1987年前后,中粮集团希望寻找外资合作伙伴,进军国际油脂市场,郭鹤年嗅到了机会,派出侄子郭孔丰前往中国。此前,郭孔丰在新加坡经营郭氏家族的面粉生意,由于经商才干和深受叔父郭鹤年赏识。

郭孔丰,凭借年轻人的锐气和敏锐的商业头脑,率先在深圳开山填海建设集团在祖国大陆的第一个现代化食用油生产基地——南海油脂(赤湾)工业有限公司。

1991年,在郭孔丰的领导下,南海油脂生产的第一批小包装食用油——“金龙鱼”小包装食用油上市,彻底颠覆了国人的用油习惯,让消费者实现了从吃散装油向吃安全卫生的小包装油的转变,这被誉为国内食用油历史上的第一次创新革命。

金龙鱼上市的当年,销售量即达3000吨,逐步在市场上站稳脚跟。国内的消费者不但逐渐接受了小包装食用油,也深深地记住了小包装食用油品牌“金龙鱼”。

1993~1994年,在原料价格上涨刺激下,“二级油”普遍涨价,金龙鱼却按兵不动分文未涨,这一做法使其市场份额趁机提升了20%,完成了市场普及。

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成立益海嘉里集团,布局进一步完善

如果仅将以上益海粮油和金龙鱼看作郭鹤年在中国“野心”的全部,可谓大错而特错。

在益海粮油进入中国市场的同时,1991年,郭鹤年的侄子郭孔丰联合印尼油棕王吴笙福、国际四大粮商之一的美国ADM公司及中粮联合创办了丰益控股(益海嘉里的母公司),开始打造郭氏家族控制下的另一粮油业务平台。

丰益控股刚成立之际,主要从事棕榈油贸易业务。通过在印度尼西亚、马来西亚、中国等地通过一系列收购、新建等扩张,布局广泛涉及棕榈油种植、生产、贸易、物流等领域。之后,丰益控股通过整合上游资源,加大了棕榈油产能的扩张,并将棕榈油业务扩展的重心放到了中国和印度市场。

2000年,丰益控股与美国ADM合资组建了益海集团,此后,丰益控股在华的布局主要依托益海来完成。

另一方面,为了与竞争对手在终端争夺市场,嘉里粮油在不同层面、不同品种,从高到低,设立不同定位的品牌遏制竞争对手的发展。如:嘉里粮油陆续推出了16个品牌,胡姬花、鲤鱼、元宝、香满园、花旗、手标、巧厨等不胜枚举。

因此,益海集团与嘉里粮油在中国内地的业务拓展布局便成为了互补之势。

在产品的定位上,益海以口福品牌以及为家乐福等大型卖场贴牌等低端产品为主,以价格策略占领小包装食用油低端市场;嘉里粮油则以金龙鱼引导中高端产品线,以鲤鱼及部分区域品牌占领低端市场,而胡姬花则在部分地区以花生油稳坐高端市场;

在生产企业地理布局方面,益海11个生产基地位于安徽芜湖、河南周口、河北秦皇岛、四川广汉等二三线城市,而嘉里粮油的8大生产基地主要位于天津、上海、深圳等航运方便、消费水平高的国内一二线城市,二者交叉覆盖不同市场。

2007年,益海集团和嘉里粮油合并成为益海嘉里集团,新集团成为中国最大的油料加工企业之一,在全国有38家油料加工企业,年加工量1000多万吨;更被消费者熟知的是,益海嘉里是国内最大的中包装和小包装食用油供应商,其中小包装食用油每年加工300多万吨。

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做慈善,塑造品牌形象

2005年,郭鹤年通过当时的嘉里粮油向中国少年儿童基金会捐助资金,并在先后五年间资助进城务工人员子女和西部贫困儿童读书就学,累计达7万多人次。

2008年汶川地震后,郭鹤年和郭孔丰第一时间带领家族和企业向灾区捐物合约1.3亿元,为灾区提供粮油物资供给,积极帮助灾区重建。同年,在北京举办的全球瞩目的体育盛会,金龙鱼经历了为期三年的严格筛选,成为食用油独家供应商。可以说,这一年,金龙鱼塑造了强大的品牌形象。

此外,益海嘉里在持续投资祖国、践行实业报国的同时,金龙鱼慈善公益基金会在助学支教、扶贫济困方面积极履行企业社会责任,已建立起34所公益学校、福利院和养老院,用行动诠释“建立一个理想集团”企业愿景。

2017年,益海嘉里旗下金龙鱼作为“国家品牌计划”成员,积极支持中国美食申遗。

在产品力与品牌力的推动之下,2012年,益海嘉里公开声称已向中国消费者提供了52亿瓶小包装食用油。当时,益海嘉里食品营销有限公司负责人曾这样比喻:“如果瓶瓶首尾相连,长度相当于183条万里长城。”

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或于2019下半年上市?

推动在华业务单独上市,能为丰益国际创造价值。

据新加坡媒体引述分析师指出,假设丰益国际以20倍的2018财年市盈率对其10%的中国业务进行上市发售,预计将能筹集13亿美元(折合87亿元人民币)。根据同样的假设基础,估计中国上市实体的总市值将达到128亿美元,或相当于丰益国际目前市值的87%,几乎相当于再造一个丰益国际。

那么,益海嘉里将在什么时候上市呢?

早在2017年11月,就有新加坡媒体报道称,丰益国际首席财务官HoKiamKong表示,丰益国际在中国的业务将在2019年申请上市,大概在2019年下半年在上海证券交易所挂牌上市。

从目前的情况来看,这则报道的前半部分已经应验了——益海嘉里于2019年申请上市,那么后半句呢?

一般而言,从申报到正式上市需要1到3年的时间,若走正常流程,益海嘉里可能无法在2019年上市,不过凡事都有例外,或许益海嘉里也可以像顺丰和富士康一样闪电过会。

2016年5月,顺丰控股(002352)发布借壳方案;6月,证监会出台“史上最严厉重组新规”。但这似乎并没有影响到顺丰控股的上市速度,2017年2月24日,顺丰控股正式上市。

2018年3月8日,证监会官网显示,中国证监会第十七届发审委召开2018年第41次发行审核委员会工作会议,富士康工业互联网股份有限公司首发获通过。从2月1日富士康工业互联网股份招股书申报稿上报之日算起,到过会仅用了36天。

近年来,国内舆论对于外资粮油企业垄断中国市场的担忧不绝于耳,国家发改委也对此发布了一系列扶植本土粮油企业的政策,对外资企业进行限制。有分析称,如果益海嘉里能在国内上市,将会使企业更加“本土化”,有利于其中国业务的稳定发展,减少在国内进一步扩张时可能遇到的政策阻力。

如果IPO顺利,金龙鱼或于今年下半年A股上市。



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