触宝科技财报2020Q2Q2营收1.3亿美元疯读小说送手机是真是假

疯读小说跃到免费阅读市场前三,并且不断狙击向前的逻辑,和“拼多多”还蛮像的。拼多多火拼淘宝(京东定位不同),淘宝是流量逻辑,主体是搜索,用户要自己去找商品,所以需要海量SKU来满足长尾需求。拼多多代表的是匹配,推荐商品给消费者,用少量SKU实现了“逆袭”。而疯读的“算法+推荐”的逻辑,实现了内容与用户的匹配,从“人找书”到了“书找人”,极大地吸引了用户注意力,降低用户的时间成本,增加了用户粘性。从这点上来说,触宝的在网文市场的逆袭,可以像看拼多多一样期待下。

8月18日,触宝发布2020年第二季度财报。这份财报数据亮眼,整体上可以说是超预期,营收大幅增长,净利润扭亏为盈。来源:雪球App,作者: qwer惠星

营收方面,本季度实现1.3亿美元收入,同比增长高达236%。毛利为1.207亿美元,比去年同期的3360万美元增长259%,毛利率为95.5%,同比增长6.1%。

净利润方面,从去年的亏损1400万美元大幅改善,本季度实现净利润310万美元。调整后的净利润为450万美元。

而根据管理层预测,触宝今年全年的营收将达5亿美元,去年其营收为1.78亿美元。也就是说,触宝今年的营收增速将高达180%,这说明下半年触宝会持续快速增长的势头。

触宝科技财报2020Q2Q2营收1.3亿美元疯读小说送手机是真是假目前的商业盈利模式主要依靠网络文学、休闲游戏、场景化内容应用三大产品生态。

二季度这三大产品组合平均月活用户8350万,同比增长28%。其中在线免费阅读月活用户2840万,相比去年同期的160万,同比大幅增长1775%。

这是一份相当不错的财报。核心产品组合月活用户大幅增长,货币化率提升,从而带来营收的大幅增长,净利润由亏转盈,同时公司对下半年的营收展望非常乐观,同比增速会超过上半年。

那么,投资者应该如何理解业绩大幅反转的触宝呢?

1、触宝的核心亮点:疯读小说日活过千万,排名窜升top3

触宝最大的亮点毫无疑问是旗下的免费阅读APP疯读小说,最近一年以近乎疯狂的速度增长,日活在近期更是超过1000万。

不仅用户数量增长迅猛,疯读小说的用户黏性也极高,平均每用户日均使用时长高达110分钟,接近两个小时。根据第三方权威机构QuestMobile的数据,疯读小说在免费阅读APP排行榜上后来居上,一路上升,MAU目前已经稳居行业第三。

疯读小说可以说是触宝由工具向内容生态转型的强有力证明。那么,疯读小说的增长为什么如此出色,用户黏性为什么这么强?

首先是免费阅读的行业大趋势,免费阅读已成大势所趋,近两年在线阅读市场增量全部由免费阅读创造。

根据各大券商研报和各家上市公司的财报来看,免费阅读在未来一段时间仍将快速增长,即使是阅文这样的付费阅读龙头,付费用户数量也在不断下降,大量用户已经转移到免费阅读APP,所以整个在线阅读行业转型到免费阅读是大势所趋。

而在近一年多的时间里,疯读小说在网络文学这条赛道里创下一个奇迹。

因为触宝在打造疯读小说这款产品的时候,和其他免费阅读APP的思路完全不同。绝大多数在线阅读APP追求的都是内容数量的最大化,但是疯读小说追求的是用户体验最佳化,更多地考虑如何使读者能够使用支持AI的数据平台和度量标准。

触宝并没有把注意力放在书的数量上,而是更多地关注书的质量,原创内容对用户的吸引。相比其他平台大多采购版权、内容愈发趋于雷同,一开始疯读小说就坚持内容的原创性,提出网文共创模式,并已经签约了1600名作者。

所谓“共创”是指疯读通过自身AI数据优势,对中腰部作者进行扶持,帮助他们更好地进行网文创作。在内容为王的时代,这些原创且风格多样的内容将成为疯读小说宽广的护城河。

换个说法,就是触宝一面抓内容,一面利用长期积累的数据和先进的AI算法,快速为读者提供他最感兴趣的优质作品,进而提高疯读小说的用户黏性、留存。

免费阅读平台经历两年来的发展,仍处于烧钱买量/买版权的投入PK期。对于疯读在内的大部分免费阅读平台来说,自建原创内容生态建设仍需要时间。长远看,拥有原创作者生态的平台才能在这个市场真正占有一席之地。这也是疯读的长期观察点。

2、免费阅读潜力巨大,触宝如何广告变现制胜

疯读小说的快速崛起带动整个公司的发展。早年触宝以工具类APP起家,无论在国内还是海外都拥有海量用户,截至二季度,触宝全球用户为2.5亿。

但是工具类APP在商业模式上有天然的劣势,用户使用工具类APP的习惯是用完即走,对过多的广告比较反感,这导致用户时长过短,过短的时长导致广告展示效果受限,公司的广告营收天花板过低。

内容类APP则完美克服这个缺陷,优质内容能够让用户时长大幅增长,同时由于内容的吸引,用户对广告的容忍度和接受度也有所提升,厂商的广告收入自然也就水涨船高。

说到免费阅读。这个赛道的决定性胜利在于广告转化效率。目前,包括疯读在内的头部免费阅读平台,均采取“免费阅读+广告”和“VIP订阅免广告”结合的商业模式,大部分都接入了字节跳动系的广告平台和腾讯系的广告平台。

这一商业模式的核心在于广告售价高于买量成本。广告转化效率决定了免费模式下可容忍的最高获客成本,这很大程度上会决定目标用户在平台上的粘性。而广告转化效率主要由数据能力、广告客户、内容丰富性、用户量等综合决定。

要说广告,字节跳动是近几年国内风头最劲的公司,2019年广告收入近1400亿元。字节跳动的广告收入为什么能取得如此成绩?一方面是流量足够大,另一方面就是因为用户画像更加完整,广告推送更加精准,用户对广告的接受度更高,广告效果也就更好。

而触宝多年积累的用户数据和AI算法能够帮助疯读得到更加完整的用户画像,且触宝也搭建了自身的全球自营广告平台,广告效率自然也就越来越好。触宝营收中99%都是广告收入,同比取得超过200%的高速增长。

对内容生态公司来说,如果产品逐渐流行,获得越来越多的用户长时间使用,用户画像就越完整,广告投放也越精准,这是一个强大且得到验证的正循环体系。

值得投资者关注的另外一点是,免费阅读的毛利率非常可观,随着疯读小说的快速增长,触宝的毛利率未来也会随之提升,本季度触宝的毛利率为95.5%,同比增长6.1%就是很好的说明。

在线阅读是一个全球性的巨大机遇,不仅是中国市场,也包括全球市场。凭借强大产品竞争力和触宝拥有的全球2.5亿用户,公司未来几个季度的增长势头依然会非常强劲。

3、触宝换了“天花板”,转型内容生态前途光明

触宝抓住了时代的脉搏,押注免费阅读大获全胜,其战略方向的正确性也得到了检验:从工具型互联网公司逐渐转型成为内容生态型互联网公司。

长远看,触宝的内容类型不会局限在免费阅读上,长内容阅读,长、短视频和碎片化阅读这四个关键内容类型都将会是公司长期投资建设的赛道。根据财报,触宝账上现金和现金等价物共计6490万美元,为公司的战略投资提供强有力的保障。

而打造流行的快速增长的APP只是触宝战略的第一步,触宝还有更大的野心和战略,他们希望能够以在线文学为基点,打造更多为用户喜闻乐见的内容产品矩阵,并形成产品协同,掘金在线泛娱乐市场。

这有点像B站,它的商业模式众所周知,首先是不断吸引UP主创造内容,然后以人工智能和强大的算法,向用户推荐用户喜爱的内容,通过准确推荐,用户粘性增强的同时能带来超长的用户时长,实现变现,更一步可以不断提高产品矩阵的协同,比如长、短视频、游戏等业务的协同,提高商业运作空间。

从这个角度看,触宝也有望通过创新型打法构建内容产品矩阵,为自己带来更大的想象空间。

触宝在用户数据上的多年积累和先进的AI算法让公司可以精准抓住用户需求。同时,由于在线阅读和游戏休闲的用户重合度很高,两者之间有很大的协同效应,所以疯狂小说也带动了休闲游戏的玩家增长,公司休闲游戏业务产生的广告收入占比不断提升,从去年四季度以来也表现良好,本季度占比已经达到45%。

可以预期的是,触宝接下来会继续丰富内容组合、扩大用户基础,并进一步培育内容生态系统,为生态系统长期的健康成长添加新的能量;同时继续大力投资广告技术和广告生态系统建设,从而不断增强货币化能力,提升公司盈利能力。

随着触宝内容生态战略的持续推进,其商业空间也将由单一的广告模式转变为多元的游戏、版权、IP衍生等多元的在线娱乐业务,打开营收的天花板。

去年,触宝启动股票回购计划,在从2019年11月20日开始的6个月内回购大约600万美元的股份。2020年5月18日,公司启动一个新的股票回购计划,自5月18日起的12个月内,计划使用不高于2000万美元来回购计划,截至6月,已经回购了20万股股份。

持续、大量的回购,说明触宝管理层对公司的长期信心。从实际经营表现来看,触宝也正处于健康发展、快速增长的阶段,相信公司未来会有很好表现。

@今日话题

$触宝(CTK)$   $道琼斯指数(.DJI)$   $标普500指数(.INX)$

【环球网科技综合报道】8月18日,触宝(NYSE:CTK)公布了截至2020年6月30日未经审计之2020年第二季度财务报告。财报显示,2020年第二季度触宝营收1.3亿美元,同比增长236%,超过预期的1.2亿美元;毛利润实现1.2亿美元,经调整后净利润实现454万美元,在盈利上实现扭亏为盈,其中财报营收主要来源于内容型应用。

二季度,疫情因素对全球经济大环境的挑战犹在,但触宝业绩仍稳步提升,在全球内容生态发展战略的驱动下,触宝专注于网络文学、休闲游戏和场景化内容应用三大领域的内容生态建设。本季度,触宝全球内容型产品全面开花,尤其是网络文学产品疯读小说的亮眼成绩,成为触宝新的战略增长点。

触宝创始人兼董事长张瞰先生表示:“在向内容生态战略转型过程中,我们已达到了一个重要的里程碑,我们99%的收入来自丰富的内容系列产品。根据中国移动市场上的专业商业智能服务提供商Quest Mobile数据,我们的核心内容产品‘疯读小说’在免费在线文学市场MAU排名第三,这些成果证明了我们在内容生态转型中的稳健性和高效的执行力。”

疯读小说排名Top3,触宝进入新红利赛道

二季度财报,触宝首次披露的网络文学产品疯读小说成为最大亮点。疯读小说是触宝在2019年推出的原创免费网络文学阅读平台,据此前QuestMobile报告显示,疯读小说以超过2000万的MAU已进入免费在线阅读领域Top3,而此后触宝也乘胜追击上线疯读小说极速版,不断的扩大自身业务边界、共同加码拓展潜在流量。

2020年6月,疯读小说读者的平均每日阅读时长已超过110分钟,以超高的用户粘性远超行业平均水平。而这得益于疯读小说在内容和用户体验上的提升,疯读小说区别于其他免费阅读平台的是在内容生态上的创新,坚持自给自足,旗下的疯读原创文学平台是触宝在内容生态上的深度布局,并通过自主研发的基于长内容的AI智能推荐引擎,为网文读者和小说内容作出精准匹配,覆盖需求起点到使用全程,革新了移动阅读的长内容阅读体验,大幅提升用户停留时长。

在内容激烈的竞争下,疯读小说的成功,也将意味着触宝所依赖的单一商业模式将有更大想象空间。

以网文小说为核心,游戏等内容协同发展

在业绩方面,财报显示,触宝二季度净收入为1.3亿美元,较去年同期增长236%、毛利润实现1.2亿美元,经调整后净利润实现454万美元、全球内容系列产品MAU为8,350万,较2019年6月的6,510万增长28%。触宝之所以得以实现营收与净利双增长,是因为在业务发展上基于对未来市场的判断,确定了以泛娱乐为核心的发展方向,持续推出符合市场发展趋势的内容产品,为全球用户带来优质内容和丰富体验。

休闲游戏也是本季度财报亮点之一,受益于网文小说业务的增长,触宝的游戏业务从去年四季度开始实现了爆发式增长,本季度游戏收入占总收入的45%。在触宝内容生态布局下,泛娱乐内容生态需求愈加旺盛且增长潜力巨大,触宝多条产品线也开始形成战略协同发展。其中,游戏与网络文学的用户拥有高度重叠,游戏与网络文学之间也可以形成很好的IP互通,实现了资源互通,有效助推IP增容。在二季度,触宝在原有的游戏产品上不断丰富游戏类型,积极研发和探索多元的游戏种类,扩大游戏矩阵,并开始尝试网络文学IP精细化运营和IP孵化,充分挖掘IP的价值,进一步探索精品游戏和网文之间业务协同的配合,构建一个全面的泛娱乐内容生态。

全球化、泛娱乐内容生态助力商业化提速

随着网络文学、休闲游戏、场景化内容应用等潜在需求不断被培育和强化,触宝也在探寻增长和商业模式上的新驱动力,持续强化其领先优势。在二季度,凭借全球内容上下游联动、AI技术与大数据协作发展,触宝已经形成以网文小说为核心,并协同游戏等其他泛娱乐业务同步发展的全球化、泛娱乐内容生态企业。在商业模式上触宝也不断拓展和探寻更多元的商业变现场景,尤其是网文与游戏的联动,使触宝在IP衍生的更多商业化方面有更大的空间,内容生态上的融合和互通,为触宝多元化商业化道路提速。

2020年的稳健增长可以看出触宝正通过技术创新、内容创造迈进持续成长的轨道,其抗风险能力也在不断加强。二季度财报的亮眼表现让触宝的管理层对触宝未来的发展活力充满信心,触宝在2020年全年的预期营收达5亿美元,较去年提升181%。

 



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